在競價的過程中,除了賬戶結構,關鍵詞的優化,還有一個很重要的內容就是創意的優化,一個好的創意能夠給我們帶來意向不到的效果,那么具體可以從哪些方面來體現呢?
1)可以規避一些無效流量
就拿做過的裝修行業來說,裝修一般分為家裝和工裝兩大類,一般來說做工裝的客戶不會做家裝,特別是對于一些大的工裝企業更是如此。比如我們在優化標題創意的時候為了防止家裝客戶誤點擊,我們可以在標題上寫上專注工裝,只做工裝之類的詞,來提醒訪客我們是工裝公司,不做家裝的
2)可以降低點擊成本
上面說的規避一些無效的流量,其實這一部分也是降低成本了,其次,匹配的比較好的話關鍵詞質量度也會有所增加,也會降低一部分成本
3)增加有效流量
我們可以通過點擊率,轉化率做出一些數據的判斷,比如轉化很好的詞,成本也很低,但是展現很少,那么這個時候我們就需要去優化創意,爭取做到更多的點擊。
4)可以擴展更多低價流量
比如有的詞,有比較高的搜索意向,但是點擊量少,這個時候我們可以采取優化創意+提高出價的方式來增加點擊。
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