更新時間：2024-10-23 05:35:38
SEM營銷
2917競價推廣中最常見的兩個問題有：1.有點擊無咨詢 2.競價效果不穩定這兩個問題經常困擾著競價員，不知道該如何入手解決。其實很多時候，我們可以用倒推的方法反向思考，找出解決問題的思路。
1、有點擊無咨詢問題/咨詢量少
經常看到有的競價員抱怨說：競價推廣一天花了150，結果一個咨詢都沒有!這錢不是白花了嗎?我們總是在抱怨沒有咨詢，但是有沒有回過頭看看自己賬戶的搜索詞、頁面是否存在問題?換位思考一下：假如你是客戶，看到自己的著陸頁面，有沒有咨詢的欲望?
你的頁面是否值得咨詢?
1、訪客咨詢的前提是對推廣的產品感興趣：
例如你的頁面是有關律師事務所的，訪客進入頁面的搜索詞卻是建材市場，毫不相關自然也不會產生點擊。
2、推廣引發客戶興趣的工具就是著陸頁：
有些著陸頁看起來雜亂無章，或者點了咨詢按鈕半天沒有反應，優質的著陸頁面才能帶來更多的轉化。
3、推廣帶來的是否有意向流量：
有些競價賬戶流量都是產品相關的，但就是沒有咨詢量，這種情況可能是因為訪客還處于購買的第一階段，只是在收集產品相關信息。
4、給意向流量看高轉化頁面：
怎么樣的頁面才叫高轉化頁面?
第一點，打開速度要快。就算是某品牌的死忠粉，特別想買一個產品，但是產品頁面一個小時打不開，訪客估計也不會死等，更何況我們根本沒有那么多死忠粉，頁面一分鐘打不開訪客就會流失了。
第二點，頁面轉化按鈕有沒有引導文案，轉化按鈕是否明顯。只有把高意向流量帶到高轉化率頁面，競價推廣才會有好的效果。
總的來說，沒有咨詢其實分為兩個方面：頁面問題、流量問題。找到原因，問題就解決了一半。
頁面的問題其實具有主觀性，同一個頁面有的人會覺得好，有的人覺得不好，所以需要競價員看百度統計數據，觀察頁面訪問時長，如果只有十幾秒那頁面肯定是不吸引人，如果訪問時長有兩三分鐘，證明頁面還不錯。
如果還是沒有對話，有可能是轉化按鈕不明顯，沒有放到位。有的頁面只放一個按鈕，客戶滑到底部還需要再滑上去點擊咨詢，很影響用戶體驗，所以一個頁面起碼要放3、4個轉化按鈕。
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2、競價效果不穩定問題
很多競價員存在以下問題：
效果好：很開心但不知道如何保持住效果。
效果差：想解決但不知從何下手，一整天面對老板眼神躲閃。
效果不穩定大致分為4個原因：
1、競爭對手變化
競爭對手搶流量、搶排名、買關鍵詞、調整策略等操作，會導致我們的效果不穩定，因為一個行業的潛在客戶只有那么多，但是競爭對手調整策略一下拿走很多，給我們剩下的客戶就少了。
2、市場變化
例如節假日波動、行業淡旺季，這種情況一般不需要動賬戶，先觀察一到兩天，有時候自己就恢復了。
3、自身盲目調整
有些競價員發現賬戶效果還不錯，于是把價格、匹配模式，全都調整了一遍，希望效果更好，結果卻適得其反。
4、流量基數小
例如賬戶一天只有100塊錢預算，大概20個點擊，那自然保證不了效果的穩定性，因為本身流量基數就小。
以上就是今天的課程內容啦。希望各位競價員在今后的競價推廣工作中，再遇到難題時可以運用反向思考的思維，找出影響效果的因素，這樣才能有針對性的解決問題，提升競價效果。
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